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3月4日，2017中國(guó)平安中超聯(lián)賽開(kāi)幕式在濟(jì)南舉行，平安集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫建一出席開(kāi)幕式並參與火神杯交接儀式，將象徵聯(lián)賽最高榮耀的火神杯交還給中超聯(lián)賽，正式開(kāi)啟2017賽季的群雄逐鹿。
 
為了回饋廣大球迷及客戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)平安與中超聯(lián)賽的支援，中國(guó)平安攜手旗下多家子公司順勢(shì)開(kāi)展“超級(jí)回饋日”活動(dòng)?；顒?dòng)推出各種運(yùn)動(dòng)出行免費(fèi)意外險(xiǎn)、投資理財(cái)新手體驗(yàn)金、上海家化商城優(yōu)惠券，這將豐富球迷的看球體驗(yàn)及理財(cái)體驗(yàn)。
 
2014年，中國(guó)平安以“四年6億”創(chuàng)下中超冠名歷史之最，此後中國(guó)平安圍繞中超及其他體育活動(dòng)，進(jìn)行了多種形式的行銷(xiāo)探索。據(jù)瞭解，中國(guó)平安在2015年舉行了“超級(jí)球迷派”的年度活動(dòng)，其在全國(guó)六個(gè)城市開(kāi)展親子訓(xùn)練營(yíng)、任意球大賽、親情看臺(tái)等線下活動(dòng)。
 
2016年，中國(guó)平安在足球領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻。2016年3月及8月，中國(guó)平安舉行“財(cái)富運(yùn)動(dòng)會(huì)”線上行銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)業(yè)額逾15億。同年8月，為了進(jìn)一步支持中國(guó)足球，中國(guó)平安從中超官方合作夥伴，升級(jí)為官方贊助商，意在提供更強(qiáng)有力的保險(xiǎn)保障。
 
具體而言，中國(guó)平安在原先“黃金腿”失能險(xiǎn)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)保額、服務(wù)及醫(yī)療三大升級(jí)。在2016年7月1日至2017年12月31日期間，中國(guó)平安為中國(guó)足球各級(jí)國(guó)家隊(duì)提供的保險(xiǎn)總保額逾14億元。值得一提的是，中國(guó)平安還發(fā)力體育支教活動(dòng)，為百余所平安希望小學(xué)提供體育器材，並邀請(qǐng)中超球星為山區(qū)孩子們開(kāi)展足球訓(xùn)練課。
 
中國(guó)平安表示，2017年平安將進(jìn)一步踐行足球公益，聚焦青少年，讓更多的孩子近距離領(lǐng)略中超的風(fēng)采。同時(shí)，平安也計(jì)畫(huà)推出更多的創(chuàng)新金融產(chǎn)品回饋及服務(wù)球迷。